V souladu s usnesením Rady Plzeňského kraje č. 3276/23 ze dne 06.03.2023 byl Plzeňským krajem realizován projekt „Mapování kulturních a kreativních odvětví pro tvorbu rozvojového koncepčního materiálu Plzeňského kraje“ (dále též „Mapování KKO v PK“) finančně podpořený z Výzvy č. 0232/2022 k předkládání žádostí o poskytnutí podpory v rámci Národního plánu obnovy – iniciativy Rozvoj regionálního kulturního a kreativního sektoru na tvorbu strategických materiálů v oblasti rozvoje a podpory kulturních a kreativních odvětví, administrované Ministerstvem kultury ČR.
Výstupem tohoto projektu je Strategie rozvoje kulturních a kreativních odvětví v Plzeňském kraji (2025 – 2032) (dále jen „Strategie“), kterou Zastupitelstvo Plzeňského kraje schválilo usnesením č. 350/25 ze dne 15.09.2025. Strategický dokument (plné znění i manažerské shrnutí viz příloha tohoto článku) byl zpracován na základě relevantních statistických dat o oblasti kulturních a kreativních odvětví (dále též "KKO") a jejich aktérech působících na území Plzeňského kraje a v průběhu přípravy byl poskytnut k připomínkování regionálním stakeholderům včetně politické reprezentace a vrcholných úředníků Plzeňského kraje.
Kulturní a kreativní odvětví představují dynamicky se rozvíjející sektor ekonomiky, který je založen na individuální kreativitě, talentu a dovednostech. Zahrnují široké spektrum činností – od tradičních uměleckých oborů a péče o kulturní dědictví (muzea, divadla, památky), přes řemesla a design, až po moderní kreativní služby, jako je reklama, marketing, softwarový vývoj, herní průmysl či audiovize.
Nejedná se o okrajový segment. Analytická část strategie identifikovala v Plzeňském kraji 2 159 subjektů KKO a odhaduje, že v kreativních profesích zde působí na 4 800 osob. Tyto subjekty a jednotlivci nejenže tvoří kulturní bohatství regionu, ale mají i významný ekonomický potenciál. Jejich činnost generuje vysokou přidanou hodnotu, podporuje inovace a má pozitivní dopad i na jiná odvětví, jako je průmysl, obchod a cestovní ruch.
Podpora KKO je v souladu s dlouhodobou vizí kraje stát se prosperujícím, moderním a inovativním regionem, který je atraktivním místem pro život, práci a podnikání, jak je definováno v Programu rozvoje Plzeňského kraje 2022+.
Plzeňský kraj má unikátní pozici díky kombinaci silné průmyslové a technologické tradice s bohatým kulturním dědictvím. Strategie si klade za cíl tento potenciál plně využít a prostřednictvím nastavení systematické podpory KKO docílit následujících přínosů pro rozvoj regionu:
- Zvýšení ekonomické konkurenceschopnosti: Podpora kreativních firem a služeb povede k tvorbě produktů a služeb s vyšší přidanou hodnotou a k posílení inovačního ekosystému.
- Udržení a přilákání talentů: Vytvoření motivujícího prostředí a pracovních příležitostí v kreativních oborech zamezí odlivu kvalifikovaných a talentovaných lidí mimo region a naopak přiláká nové.
- Zvýšení kvality života a atraktivity regionu: Rozvoj kultury a kreativity se pozitivně projevuje ve veřejném prostoru, zvyšuje kvalitu života obyvatel a posiluje „image“ kraje jako moderního a sebevědomého regionu.
- Efektivnější využití investic: Propojení tradičních kulturních institucí s moderními technologiemi a kreativními přístupy zajistí efektivnější využití veřejných i soukromých investic do kultury.
Hlavní vizí Strategie je, aby Plzeňský kraj do roku 2032 plně využíval svůj kulturní a kreativní potenciál a byl vnímán jako inspirativní a motivující prostředí, kde se tradice a kulturní dědictví účinně propojují s inovacemi, technologiemi a podnikavostí.
Tato vize je konkretizována hlavním cílem: Zvýšit přínos kulturních a kreativních odvětví pro rozvoj Plzeňského kraje.
K dosažení tohoto cíle byly stanoveny tři klíčové strategické oblasti:
Strategický cíl A: Zajistit funkční prostředí pro rozvoj KKO v regionu.
Cílem je vytvořit efektivní koordinační a řídící strukturu, která propojí klíčové partnery (kraj, města, obce, kulturní a vzdělávací instituce, firmy), zajistí sběr dat pro strategické rozhodování a vybuduje fyzické i síťové zázemí pro setkávání a spolupráci.
Strategický cíl B: Posílit dobré jméno kraje a získat kvalitní lidské zdroje v KKO pro jeho rozvoj.
Tato oblast se zaměřuje na systematickou práci s talenty od škol až po jejich uplatnění v praxi, na podporu kvalitního vzdělávání v kreativních dovednostech a na efektivní komunikaci a PR, které posílí image kraje jako místa vhodného pro kreativní práci.
Strategický cíl C: Zvýšit konkurenceschopnost regionu prostřednictvím KKO.
Zde je důraz kladen na přímou podporu podnikání a inovací. To zahrnuje iniciaci spolupráce KKO s technologickými a výzkumnými centry, rozvoj inkubačních a akceleračních programů a zavedení finančních nástrojů, které podpoří vznik a růst kreativních firem.
Pro naplnění strategických cílů budou v následujících letech realizovány konkrétní kroky. Implementace Strategie bude postupná a bude zahájena aktivitami, které vytvoří základní funkční rámec pro další rozvoj. Mezi pilotní a klíčové aktivity, které vycházejí z obsahu Strategie a budou dále rozpracovány v navazujících implementačních dokumentech (jednoleté či dvouleté akční plány), patří zejména:
- Ustanovení pozice krajského koordinátora KKO a vytvoření Krajského kreativního centra. Vznikne tak centrální bod pro řízení, metodickou podporu a šíření know-how do celého Plzeňského kraje, a to se synergickým využitím zázemí a zkušeností zavedených partnerů jako je Plzeň 2015, zapsaný ústav, resp. DEPO2015.
- Spuštění vzdělávacích programů pro rozvoj kreativity a podnikatelských dovedností, jako např. workshopy, mentoringové programy a kreativní akademie zaměřené na podporu umělců a kreativců, a to i v oblastech IT, AI, marketingu, managementu a financí, aby mohli svůj potenciál úspěšně realizovat na trhu.
- Zavedení systému krajských kreativních voucherů. Půjde o cílený finanční nástroj, který umožní malým a středním podnikům (i mimo KKO) poptat kreativní služby (např. v oblasti designu, marketingu, tvorby webu) od firem z Plzeňského kraje, což podpoří jak poptávku, tak nabídku v sektoru KKO (konkrétní pravidla i alokace budou upřesněny na základě příslušných politických rozhodnutí).
Předložený dokument Strategie rozvoje kulturních a kreativních odvětví v Plzeňském kraji (2025-2032) představuje promyšlený a daty podložený plán, jak uchopit a rozvinout oblast s významným potenciálem pro udržitelný ekonomický i společenský rozvoj regionu. Jeho realizace přispěje k naplnění klíčových priorit kraje a posílí jeho pozici v národním i mezinárodním kontextu.
